Qual a diferença entre marketing e publicidade?

Marketing Digital 25 de fevereiro de 2019
Diferença marketing e publicidade

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Qual a diferença entre marketing e publicidade?

Confundir marketing e publicidade é bastante comum, e apesar de algumas vezes essas duas áreas serem vistas como a mesma coisa, elas têm diferentes conceitos, propostas, aplicações e objetivos. Ambos podem trazer resultados ótimos para marcas e empresas, mas é preciso entender melhor cada um deles e saber quando e como aplicar um ou o outro. Entenda de uma vez por todas a diferença entre marketing e publicidade e como cada um deles pode ajudar o seu negócio!

O QUE É PUBLICIDADE?

A publicidade é uma área da comunicação que trabalha na divulgação de marcas, empresas ou produtos. Conforme o nome indica, sua principal motivação é em tornar algo público, conhecido. Geralmente focada em vendas e no aumento da visibilidade da marca, a publicidade pode aparecer em diferentes formatos, como comerciais televisivos, outdoors, fotos promocionais em revistas e anúncios em redes sociais.

Muito presente no nosso dia a dia, a publicidade não apenas identifica como também potencializa tendências, sendo um bom reflexo de extratos de uma sociedade, seus comportamentos e valores.

O QUE É MARKETING?

Marketing é um conjunto de estratégias utilizadas para entender, satisfazer e gerar valor para clientes de diversas formas, não apenas promovendo produtos, empresas e marcas. Mais complexo do que a publicidade, ele pode ter objetivos variados que vão além das vendas e incluem gerar valor para uma marca conhecida, difundir ideias e melhorar a percepção das pessoas em relação a uma marca ou empresa para a conquistar a fidelidade de sua base de clientes.

É responsabilidade do marketing trabalhar com a relação entre marca, mercado e consumidores e pensar quais são os melhores canais, horários, formatos e ferramentas para se comunicar com as pessoas de forma efetiva. Além disso, são os profissionais de marketing que realizam funções como análise da concorrência e estudo de mercado para pensar em estratégias eficientes, que são baseadas nos 4 Ps criados pelo professor Jerome McCarthy e popularizados por Philip Kotler, considerado o grande guru do marketing:

    • Produto
    • Ponto de venda
    • Preço
    • Promoção

QUAIS AS PRINCIPAIS DIFERENÇAS ENTRE MARKETING E PUBLICIDADE?

Você com certeza já reparou que existem formações em marketing e em publicidade, o que ajuda a demonstrar como as habilidades necessárias, as ferramentas e os métodos utilizados para fazer cada um deles é diferente.

Apesar de ambos se basearem em planejamentos, em estudos de personas e/ou público alvo e precisarem de análises posteriores, a forma como os resultados são medidos, por exemplo, é bastante diferente. Enquanto a publicidade consegue medir os resultados de forma mais rápida e a curto prazo, o marketing precisa de mais tempo para conseguir realizar medições.

Por trabalhar com diferentes objetivos e atuar em diversas partes do processo que vai da descoberta da marca ou produto até a realização da compra, o marketing também oferece uma visão mais ampla do mercado, do público, dos dados, estratégias e ferramentas, enquanto a publicidade é focada apenas em uma etapa do processo.  

E QUAL A RELAÇÃO ENTRE MARKETING E PUBLICIDADE?

Em termos práticos: a publicidade é uma parte do marketing, uma estratégia adotada por ele que visa o aumento dos lucros. Para isso, a publicidade incentiva a compra promovendo produtos, marcas, empresas ou serviços.

Sendo assim, podemos dizer que a publicidade obedece diretrizes estudadas e desenvolvidas pelo marketing, como por exemplo canal de veiculação da informação, formato, mídia, horário e público-alvo.

Apesar de diferentes, eles são complementares. Juntos, marketing e publicidade trazem resultados positivos para qualquer empresa!

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