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O que é Google Ads (Google AdWords)?

2 de abril de 2019

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O que é Google Ads (Google AdWords)?

Google Ads é a plataforma de anúncios do Google utilizada para gerenciar links patrocinados e anúncios em sites como o YouTube, o Gmail e a Play Store.  

Você já reparou que quando faz uma pesquisa no Google, os primeiros resultados que aparecem são anúncios? E no YouTube, você já notou os banners na página e no vídeo? Tanto esses, quanto outros banners que vemos em alguns sites, são formas de anunciar produtos e serviços utilizando o Google Ads.

MAS, O QUE É GOOGLE ADS?

Antes chamado de Google AdWords, o Ads é uma plataforma para criar e gerenciar diferentes tipos de anúncios. Líder no mercado, ela ajuda empresas a se destacarem no meio digital, fazendo com que elas sejam encontradas com mais facilidade por pessoas que estão procurando pelo tipo de produto ou serviço oferecidos pela marca.

BENEFÍCIOS DO GOOGLE ADS

Custo baseado em resultados

O Google Ads funciona com um sistema PPC (Pay Per Click), no qual você paga pelos resultados, e não pelo número de impressões. Não importa se a sua meta é fazer com que o usuário clique no seu link ou ligue para a sua empresa, o custo irá variar e ser aplicado apenas quando a ação proposta for realizada.

Vale frisar também que os custos da ferramenta são baixos quando comparamos com outras formas de publicidade, como outdoors ou propagandas televisivas e que os valores do (ROI) Retorno Sobre Investimento realizados na plataforma costumam ser altos, desde que haja um bom gerenciamento da conta.

Base em desempenho

O Google não entrega bem apenas os resultados de quem paga mais, mas sim daqueles que conseguem fazer uma boa combinação entre preço e qualidade do conteúdo oferecido. Se você tem um site relevante, que oferece informações completas e uma experiência de navegação prazerosa ao usuário e utiliza as palavras-chave corretas, que se relacionam ao seu conteúdo ou produto de forma adequada, maiores as chances de o seu anúncio ter uma boa performance desde que você anuncie para palavras-chave relacionadas ao produto/conteúdo.

Possibilidade de competir com marcas grandes

Vamos supor que você tenha uma loja de eletrodomésticos e alguém procure por “geladeira” no Google. Os primeiros resultados orgânicos que irão aparecer certamente serão dos fabricantes ou de grandes redes de lojas, certo? Anunciando no Google Ads, a sua loja, mesmo que pequena, tem a oportunidade de ser anunciada como o primeiro link da página de resultados, ficando à frente de outras gigantes do mercado, o que representa uma grande oportunidade de vendas.

Uma das melhores formas de garantir que essa estratégia funcione sem precisar fazer altos investimentos financeiros, é focar o anúncio em palavras-chave mais específicas e de “cauda longa”. Mais baratas, elas também são menos concorridas, aumentando a chance do seu anúncio ficar bem posicionado.  

Pesquisa de palavras-chave

A plataforma disponibiliza uma ferramenta que ajuda a identificar palavras-chave relacionadas ao produto ou serviço que você pretende anunciar, além de dados sobre o volume de buscas, concorrência e o custo de cada uma delas. Essas informações são muito importantes para ter uma estimativa do custo da campanha e entender o que o seu público está buscando, montando anúncios mais efetivos.

Anúncios de múltiplos formatos

Além dos links patrocinados (anúncios de texto), é possível fazer anúncios de vídeos, banners e gráficos que podem ser exibidos na página de resultados do Google, do Maps ou do YouTube, em vídeos, sites da rede do Google AdSense e até mesmo aplicativos.

Segmentação

O Google Ads oferece diversos tipos de segmentação que ajudam (e muito) na hora de fazer um anúncio efetivo, principalmente para quem conhece bem o seu público-alvo e tem personas bem definidas. Apenas para ilustrar, as segmentações podem ser de acordo com:

  • Canal (local de exibição do anúncio)
  • Formato;
  • Faixa etária;
  • Localização geográfica;
  • Idioma;
  • Tópicos/assuntos de interesse;
  • Sites com conteúdo relacionado;
  • Dias e horários;
  • Dispositivos;
  • Público-alvo semelhante;

Análise de métricas e resultados

Bastante completo, o painel de relatórios apresenta as mais diversas métricas para que você entenda como suas campanhas estão performando, entendendo por exemplo em quais dispositivos, páginas e canais elas fazem mais sucesso ou quais são os interesses das pessoas que estão clicando nos seus anúncios.

Analisar o seu ROI também é fácil, uma vez que você tem acesso a dados como quantidade de cliques, impressões e conversões dos anúncios.

Controle de orçamento

A plataforma oferece um ótimo controle de investimentos. Além de poder definir os custos por dia e por campanha, é possível cancelar ou alterar o orçamento de campanhas sempre que necessário.

Agilidade para alterações

Além do controle financeiro, o Google Ads permite que você realize testes e mudanças em seus anúncios com agilidade e eficiência.

Remarketing

O usuário acessou o seu site mas não finalizou uma venda? Com a opção de remarketing, você consegue inserir um anúncio em outro site relacionado ao tema, marcando presença e fazendo com que a sua empresa seja notada.

TIPOS DE ANÚNCIOS

Links patrocinados

Basicamente, os links patrocinados são anúncios aparecem quando uma empresa paga por um grupo de palavras-chave. Ou seja, são aqueles que aparecem como os primeiros resultados em uma página de busca, seja no Google, no Maps, no YouTube ou na Play Store.

Display

Nesse formato, a publicidade é feita em formato de imagens, gráficos ou vídeos, podendo ser inserida na lateral, cabeçalho ou rodapé de sites e blogs ou em aplicativos.

Listas de e-mail

Anúncios enviados via Gmail.

YouTube Ads

Aqui entram tanto os anúncios que aparecem antes do vídeo, quanto os que ficam na barra lateral ou no cabeçalho do site.

Google Shopping

Boa opção para quem tem e-commerce, mostra os preços, fotos e uma pequena descrição do produto baseado em uma integração da sua loja com o Google, acompanhando suas informações de preço e estoque e mantendo as informações sempre atualizadas.

Bastante completo, o Google Ads pode ajudar (e muito) a sua empresa a crescer e a aumentar o lucros, porém, por sua complexidade, é preciso dominar bem a ferramenta para ter sucesso. Simplesmente criar uma conta e rodar um conjunto de anúncios sem planejamento e estratégia devidamente estabelecidos, e não acompanhar e analisar de perto os resultados pode fazer com que a sua experiência com a ferramenta seja decepcionante.

Contratar uma agência de Marketing Digital para cuidar do Google Ads do seu negócio, portanto, é uma boa maneira de garantir que os resultados sejam sempre positivos. Para saber mais, entre em contato com a Bolder pelo e-mail contato@bolder.marketing.

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