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O que é e para que serve SEO? Entenda a importância de otimizar um site

22 de abril de 2019

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O que é e para que serve SEO? Entenda a importância de otimizar um site

SEO é um conjunto de técnicas aplicadas para otimizar um site de forma que ele seja facilmente encontrado em ferramentas de busca.

Você tem noção de quantos sites existem? Mais de 1,5 bilhão! Como fazer então com que o seu site seja encontrado e tenha tráfego? Com técnicas de SEO!

O QUE É SEO?

Sigla para Search Engine Optimization, ou Otimização para Mecanismos de Busca, SEO são estratégias e técnicas de Marketing Digital utilizadas para fazer com que um site, blog, loja ou qualquer outra página da web seja facilmente encontrada organicamente.

E PARA QUE SERVE SEO?

Existe uma piadinha que se tornou popular entre pessoas que trabalham com Marketing Digital que diz que “se você quiser esconder algum segredo, basta colocá-lo na segunda página na do Google”. Apesar de parecer apenas uma brincadeira, ela é bastante verdadeira. Estudos mostram que cerca de 90% das pessoas não passa para a segunda página de resultados quando faz uma pesquisa no Google. Fazer com que o seu site esteja entre os primeiros resultados expostos, portanto, é de grande importância.

O SEO serve então para fazer com que um site consiga um bom posicionamento em ferramentas de busca, aumentando o seu tráfego e gerando autoridade. Conseguir um bom rankeamento pode também aumentar suas vendas, uma vez que, quanto mais pessoas acessarem o seu site, maiores as chances de uma conversão acontecer. Além disso, otimizar um site também ajuda a aumentar as taxas de conversão porque você vai ser capaz de oferecer uma boa experiência e agradar seus clientes.

FATORES IMPORTANTES PARA O RANKEAMENTO

Existem centenas de fatores que influenciam no rankeamento de uma página web, mas listamos aqui alguns dos principais:

Qualidade do conteúdo

Todos temos dúvidas e desejos e, nos dias de hoje, ferramentas como o Google são nossa principal fonte de pesquisa. O que elas fazem, portanto, é trabalhar para exibir as melhores respostas aos questionamentos feitos, por isso é importante que o site tenha um conteúdo de qualidade, objetivo, claro e bem estruturado. Separar textos em subtítulos, por exemplo, ajuda a tornar a leitura mais agradável, compreensível e chamativa, além de mostrar de forma fácil quais são os principais temas do texto, o que acaba por influenciar no posicionamento da página.  

Um dos fatores que são levados em consideração para saber se o conteúdo atende às expectativas dos leitores e, por isso, pode ser considerado bom, é o tempo de permanência em uma página. Caso muitas pessoas estejam saindo da página com muita rapidez, o Google entende que ela não apresenta bons resultados.   

Cuidado com as palavras-chave

Palavras-chave são, basicamente, termos que resumem a busca realizada e o conteúdo que deve ser apresentado. Elemento principal no trabalho de SEO, elas devem ser bem escolhidas com a ajuda de ferramentas certas e bem utilizadas em títulos, parágrafos, URLs, imagens e na meta-description (resumo que aparece na página de resultados). É importante também utilizar as palavras-chave sem exagero e lembrar de usar sinônimos e termos relacionados.

Experiência do usuário

Uma boa página é aquela que não apenas traz informações relevantes, mas que também sabe como apresentá-las e como fazer com que a experiência do usuário seja prazerosa. Design, tempo de carregamento, estrutura, se o site é adaptado para dispositivos móveis ou não, todos esses fatores influenciam diretamente na experiência de um usuário e, portanto, no rankeamento.

Relevância e autoridade

As ferramentas de busca querem oferecer resultados confiáveis para as pessoas, por isso, é muito importante que elas entendam que você tem autoridade para falar sobre um assunto e tem deem credibilidade. O que isso quer dizer? Que não adianta você ter uma loja que vende óleo de carro e querer fazer um blog post sobre nutrição, concorda? Os assuntos não estão relacionados e isso vai fazer com que tanto o Google quanto os leitores fiquem confusos e não deem importância ao seu site.

Um fator que faz com que sites ganhem autoridade, fora a consistência nos temas, são os backlinks que outras páginas que tratam do mesmo assunto da sua, ou que possuem grande relevância, como o Uol, por exemplo, fazem para o seu site. Menções em redes sociais também têm influência, uma vez que, quando outras pessoas falam de você, tanto os buscadores quanto os leitores entendem a sua relevância.  

COMO OTIMIZAR UM SITE?

Para além de uma série de técnicas e ferramentas que existem para auxiliar na otimização de um site, é essencial ter um bom planejamento de marca e conhecer a intenção de pesquisa, pensando em como criar um site, blog ou qualquer outra página que possa responder às questões dos usuários. Fazer o caminho inverso e se perguntar qual termo a pessoa digitou para encontrar o seu conteúdo e o que ela espera encontrar na sua página são ótimas maneiras de começar.

Mais do que otimizar um site para motores de busca, porém, é importante pensar nas pessoas que estão procurando por um determinado produto, serviço ou orientação e se colocar no lugar delas. Se pergunte se a sua página responde à uma dúvida ou traz algum benefício real, com informações claras e bem organizadas. Lembre-se: os motores de busca foram criados para facilitar e melhorar a vida das pessoas, e o que eles querem, é oferecer resultados de qualidade experiências agradáveis.

Fazer SEO para sites é complexo e trabalhoso, mas com as ferramentas certas e uma equipe qualificada, é possível melhorar muito o posicionamento de uma página e trazer mais tráfego para sites.

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